【东鹏】东鹏全球更换新标识 “东鹏瓷砖”引领世界之美

    东鹏全球更换新标识 “东鹏瓷砖”引领世界之美

东鹏全球更换新标识，东鹏瓷砖引领世界之美

4月16日，广东东鹏陶瓷股份有限公司在其总部隆重举行东鹏新vi全球启用新闻发布会。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、名誉会长丁卫东、禅城区经贸局副局长沈树华、东鹏公司董事长何新明、总经理陈克俭、东鹏洁具总经理蔡初阳作为东鹏新vi全球启用仪式嘉宾一起发布了东鹏新vi。

在金融危机余波未了的2009年，东鹏锐意进取，产销两旺，在创新产品的带动下，高值产品效益翻了一番。权威机构评估，东鹏品牌价值一跃位居瓷砖行业第一，可谓令业界瞩目，而由东鹏陶瓷更换为东鹏瓷砖.洁具新标识，其中，东鹏瓷砖广告语由缔造灵性空间更换为世界之美，更引起了业界的高度关注。据何新明透露，换标是为了更好的拓展国内外市场，树立东鹏国际化、时尚化的品牌新形象。

可以预见的是，此次更换新标识，在突出东鹏原有鲜明的新东方特色的前提下，通过简洁印象深刻的标识，使得东鹏瓷砖能被广大国内外用户自然接受。

东鹏瓷砖.洁具更能承载东鹏品牌内涵

东鹏本次换标可谓是战略决策，业内人士分析，东鹏正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，何新明坦言，通过消费者对东鹏陶瓷印象的调研发现，认为是瓷砖品牌的只占59%，可见消费者对陶瓷的认知是宽泛的，瓷砖、洁具、日用陶瓷和艺术陶瓷均在此列，东鹏陶瓷作为品牌名称消费者难以理解其主要的载体是什么，改为东鹏瓷砖.洁具将更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵，使消费者更为清楚东鹏的产品定位。他还透露，未来将走大东鹏的企业战略，东鹏洁具正是这种布局的第一步。

瓷砖市场方面，通过多年的市场耕耘，消费者对于东鹏原广告语缔造灵性空间，可谓耳熟能详却又无法清晰界定广告语，此番更换为世界之美，对此何新明表示，早期的东鹏更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境，通过多年来的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高，他强调现代装修的根本目的是为人们带来美的生活，品牌诉求聚焦对美的表达，直抵本质，是对消费者最充实的表达。东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。

而在洁具市场方面，作为具有18年历史的老品牌，东鹏洁具因市而变，因势而变，紧跟市场发展步伐，通过产品和技术上的不断创新，永葆品牌的年轻活力。东鹏洁具还对vi识别系统进行全面更新。全新的vi去繁就简，年轻时尚，塑造东鹏洁具年轻时尚的品牌形象及传达高质有品位的品牌文化。

品牌学专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏本次换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。

东鹏瓷砖以创新引领世界之美

何新明认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是有着浑厚文化底蕴的装饰材料。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势

更为丰富的文化营养。基于此，东鹏立足石湾5000年的陶瓷文化，坚守、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。一方面，东鹏不断从传统元素中汲取灵感，丰富东鹏展厅的空间内涵。另一方面，正式引入国家非物质文化遗产石湾公仔作为企业的运营项目，还与国家工艺美术大师合作，创建陶艺术壁画，将传统文化与现代先进技术完美结合。消费者、社会各界就东鹏对传统艺术进行创新的手法非常认同和赞赏。越是民族的，就越是世界的。事实证明，承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业提升品牌价值创建了一个杰出的范本。

在产品创新上，东鹏坚持自主研发的道路，在研发上投入巨资，装备了全球顶尖的制陶设备。东鹏成功获得213项国家专利，填补多项技术空白。今年东鹏更是首推高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保的5a标化砖，产品达到平整如镜、坚如磐石、高密防水、恒久耐磨、健康环保的效果，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。高品质的产品经得起世界级考验，北京奥运会自行车馆、飞碟馆、垒球馆、棒球馆等9个奥运场馆及国家大剧院、中华世纪坛等知名工程均选用了东鹏瓷砖。世界上万个知名工程共同展现了东鹏瓷砖的世界之美。

据悉，东鹏国际化正在稳健推进，作为中国民族瓷砖品牌，近几年来国际化步伐不断提速，目前已在欧洲、美国、香港、韩国等海外市场设立了多个自主品牌专卖店。在众多瓷砖品牌里，在欧美陶瓷核心意大利撒索罗开形象展示店销售的仅有东鹏一家，与欧美顶级产品同台竞技。东鹏在欧美同行眼里，俨然成为中国建陶业中国创造的代表。

正是不断的以国际视野来推进企业转型，东鹏开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，成为引领佛山、中国建陶产业走向世界的一个典型，也是中国创造的真实写照，因此，东鹏的产品独具国际化时尚化，引领世界之美。

东鹏以其个性独立、技术创新、品牌提升的企业发展之路为企业奠定了坚实的基础，在信息资讯高度发达、产业竞争异常激烈的今天，没有哪个企业敢保证自己的创新不被竞争者模仿，但是，东鹏的中国创造灵魂却是模仿者无能企及的。东鹏人对文化传承再创新、技术研发、产品和品质的孜孜不倦的追求，就是东鹏品牌走向世界，向世界展现东鹏之美的独到之处。