【东鹏】从新版招股书，看东鹏日益坚定的整体家居战略

    从新版招股书，看东鹏日益坚定的整体家居战略

从新版招股书，看东鹏日益坚定的整体家居战略昨天，多家媒体报道，证监会继去年9月份后，再次披露了广东东鹏控股股份有限公司首次公开发行股票招股说明书。

发布时间2018年6月11日△文件正文部分，相关说明书为pdf格式招股书显示，东鹏控股拟在深交所上市，发行新股计划不超过1.5亿股，本次拟募集资金超26亿元。

从2015年至2017年，东鹏控股的营业收入分别为41.34亿元、52.26亿元、66.32亿元，同期归属于母公司股东的净利润为6.96亿元、7.67亿元、9.86亿元。

作为本次上市的主体，东鹏控股目前旗下拥有26家全资子公司，6家控股子公司和6家主要参股公司，涵盖瓷砖、洁具和木地板等业务。

截止到去年底，东鹏瓷砖业务经销商1636家，瓷砖门店4494家。

在直营体系方面，目前东鹏拥有105家瓷砖直营店，3家洁具直营店。

其中，在瓷砖领域，东鹏计划扩充合计11条含新型环保生态石板材、陶瓷以及高档仿古瓷砖的生产线。

而在卫浴方面，拟在江西和江门的东鹏工厂内，分别建设年产160万件节水型卫生洁具生产线，260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头生产线等。

在发展方向上，招股书认为，东鹏控股将锁定房地产精装房、房地产家居、整体家装等新需求，抓住国家振兴乡村的契机，继续向三、四线市场拓展。

事实上，今年3月，东鹏控股已发布“整装产品包”战略，旨在通过自己大牌子的影响力，整合国内外一线泛家居品牌资源，为房地商、大包家装公司提供集合服务。

△晗月酒店集团与东鹏控股达成战略合作而再往前，早在2015年，东鹏控股曾公开宣称，计划投资10亿元，在5年内向“大家居”业务转型。

在3月22日，以“主材全包、整装无忧，共享高品质生活”为主题的媒体见面会上，东鹏控股董事长何新明表示，东鹏发展的第46个年头，正坚定地从最初的瓷砖生产商，向如今的整体家居解决方案供应商转型。

经销商的出路只能是：要不发力整装、精装市场，要不把所代理的产品线做宽，比如从陶瓷，到卫浴，再到地板、门窗等。

而现在，东鹏通过“1+x+n”的业务模式，延展更多辅材类产品以及软装配饰等，主打“整屋输出”，一站式解决所有家居服务需求。

以单一供应瓷砖、卫浴，到为广大客户提供环保、艺术、科技、个性的整体空间解决方案，以满足消费者多元化的高品质生活需求。

△招股说明书的专利清单显示，东鹏控股持有专利共600个而反观目前行业另外两个前三甲品牌，马可波罗继续专注在陶瓷大业上大踏步前进，寻求品牌化+规模化的极致。