【东鹏】东鹏为原创发声 卫浴“模仿风”何时休

    东鹏为原创发声 卫浴“模仿风”何时休

2015年10月19日，“凝聚原创力量”中国原创设计艺术峰会在东莞东鹏国际生活体验馆盛大举行。东鹏控股总裁与东莞500余名顶尖设计大师集聚一堂，共同探讨原创话题。在瓷砖行业，抄袭模仿早已是公开的秘密，同样在卫浴行业，“山寨门”事件也是频频发生，卫浴企业应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值，不盲从流行、不盲目比价，才能有好的发展前程。

模仿疯狂 原创受伤

目前陶瓷卫浴行业里，还没有任何一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及，几乎所有优秀的产品都被模仿的魔手施虐得遍体鳞伤。原创产品不出两个星期，模仿产品已经出现在别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受伤。除了产品原创的问题外，最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不但得不到应有的回报，反而还为别人提供丰厚的嫁妆。

重视设计 提升竞争

随着卫浴产品的逐渐丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使企业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“产能过剩”的情况下，面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。目前，产品设计作为展示产品差异化的因素，成为决定产品亮点的关键，在这种行业背景下，卫浴企业就更应该摒弃模仿，将设计能力重视起来。

产品创新 促进生产

从过往的经验来看，最成功的卫浴企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。业内人士认为，要改变卫浴企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，卫浴企业必须树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的卫浴产品。

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