【东鹏】陶瓷企业的上市情结：“又爱又恨”

    陶瓷企业的上市情结：“又爱又恨”

日前，陶瓷业大佬东鹏控股股份有限公司正式赴港上市，并公开招股。尽管佛山有三十多家上市公司，但陶瓷行业已经上市的仅亚洲陶瓷一家，这与佛山“陶都”一称并不匹配。

实际上，在大众眼中与“高大上”不太沾边的陶瓷行业，这些年虽屡有企业传出欲与资本市场联姻的消息，但真正“结亲”成功的极少。记者调查了解到，并非陶企“无意”，而是陶企对于上市真心是“又爱又恨”，上市筹资对公司来说必定是好事，但上市要求的严谨的管理制度、公开的财务数据又让陶企望而生畏。

陶瓷业界

东鹏上市对行业的影响小

更关心东鹏上市后的表现

昨天，就东鹏上市一事采访陶瓷业界人士时，他们几乎都表达了一个共同的观点：相对于上市本身引起的关注，他们更关注上市后东鹏的表现。

在东鹏官网公布的上市文件中，尹虹和谢慧云、吴海兵三人，都是东鹏控股的独立非执行董事。

作为陶瓷行业知名专家，尹虹对陶瓷行业和陶瓷企业非常熟悉，具备担任独立非执行董事的条件。“我是三四个月之前，接受东鹏邀请，担任他们的独立非执行董事的。”尹虹透露，虽然这段时间和东鹏开过几次会，签署了一些授权文件，但他对东鹏上市的具体步骤并不清楚。

“东鹏上市带给行业的影响应该不大。上市对陶企来说不是新鲜事。”尹虹表示：“我更关心东鹏上市后的表现，东鹏上市后能否取得比较大的发展。”从全国范围来看，泛家居企业上市的不少，比如科达机电、大自然地板，陶瓷企业也有斯米克、亚洲陶瓷、鹰牌陶瓷(已从新加坡退市)等，但总体来看上市的陶瓷企业较少，而且表现不算很亮眼。

记者了解到，鹰牌曾是国内首家上市的陶瓷企业，后来从资本市场折戟而归。国内a股市场仅有的陶瓷企业斯米克也因上市后业绩太差，在去年戴上了“st”帽子。在这种大背景下，东鹏此番上市，是否能在资本市场上一路凯歌尚是未知数，业界人士对东鹏上市持审慎态度似乎也在情理之中。

上市目的

有人猜测融资用于陶瓷发展

有人说是提高“名气”

陶瓷业界知名人士张永农透露，东鹏正式释放上市信息始于2003年，当年公司管理层在多个场合透露企业要上市。公开信息显示，其后东鹏引入资本，搭建起境外控股架构，并将陶瓷与商业地产业务剥离，都被视为上市的准备工作。

“东鹏上市的主要目的可能不是募资，而是保持行业的“霸主”地位，提高名气。”张永农表示。东鹏官网的一组数据显示，按2012年零售价值计，东鹏是中国最大的瓷砖公司。“一般情况下，陶瓷行业不需要大笔资金搞开发。”他进一步阐述，但上市后，东鹏的品牌影响力会增强，经销商对品牌的忠诚度也会增强。

尹虹表示，东鹏现在的生产线处于可扩可不扩之间，上市可能是为薄板等新陶瓷产品融资，也可能是发展相关产业。据悉，东鹏早就开始了多产业经营，除了陶瓷外，东鹏还在佛山和常德投资地产项目，佛山就有中国陶瓷城、中国陶瓷总部基地、与新明珠合作的华夏中央广场，目前这一块业务运作顺利，尚有拓展空间。“东鹏现在的主业还是陶瓷，上市募集用于陶瓷发展的可能性更大。”他进一步表示。

调查 “陶都”目前仅有一家上市陶企

佛山有完整的家居产业链，产业链上美的、海信科龙、万家乐、志高等家电企业是佛山上市公司的主力。让人惊讶的是，陶瓷是佛山的传统和优势行业，陶瓷企业在数量在佛山家居企业里是最多的，但目前仅有一家企业上市。此番东鹏如成功上市，也仅有两家企业，数量远比不上上市的家电企业。

上市募资有利企业发展，陶企早就看到了这一点。包括欧神诺、新中源、蒙娜丽莎等陶企，曾在不同场合表示过上市的意愿，但皆因各种原因尚未成功。

“陶企对上市又爱又怕。”在业界行尊张永农看来，内部管理不够完善、相关数据不愿公开是阻碍陶企上市的主要原因。佛山陶企一般是民营企业，有些是家族企业，内部人情关系复杂，很多时候是靠人管人，而非制度管人。制度建设不完善是这些企业的软肋，但上市要求建立现代(现代装修效果图)企业制度，完善内部管理，这对这些企业来说是一大挑战。生产、营销是影响企业生死的关键，很多企业应付这些已经焦头烂额，腾不出手来梳理企业制度。

另外，上市公司要求数据公开透明，但陶瓷企业有一个惯例，营销数据不对外公布。记者曾多次询问包括新明珠、新中源在内的多家企业每年销售额，但均被告知“不方便透露”。新明珠相关负责人告诉记者，“陶瓷企业看似很大，其实销售额很小，佛山所有陶瓷企业的销量，可能还比不上一个美的。陶企怕数据公布出去，公众发现这个“秘密”，也怕同行为攀比数据造假。

态度 上市有利有弊 有企业不愿上市

“上市并非适合所有企业，也有很多陶企不愿意上市。”张永农说，民营企业虽管理不够完善，但特点是机制灵活，决策可以很快到达一线，并被迅速执行。市场机遇稍纵即逝，快速反应的企业更容易获利。但上市企业一个决策需要几经论证，论证完成后机会可能已经丧失。

对此，鹰牌陶瓷前ceo钟应洲深有体会。“鹰牌上市后，一些股东不了解陶瓷行业、陶瓷企业，几乎任何时候都要求利益最大化，搁置一些没有眼前利益但对企业发展长期利好的项目，导致企业发展没有后劲。”钟应洲认为，企业上市要看自身情况，如果已经具备上市条件，且需要上市融资，那就上市，如果上市的目的不明确，就建议不要跟风。

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